3 ERREURS À ÉVITER SUR SA CHAÎNE YOUTUBE !

📽 Les internautes sont friands de vidéos. En effet, 25 millions de français passent 2h par jour en moyenne sur la plateforme YouTube. Un grand nombre crée une chaine YouTube car c’est un réseau de communication puissant et mondialement connu. YouTube est accessible gratuitement et un simple compte Google suffit.

Il est fréquent de voir des personnes ouvrir des chaines pour le fun ou par curiosité, ou encore parce qu’ils ont 1 ou 2 vidéos à publier... Mais très rapidement ces personnes se posent la question de l’intérêt d’avoir une chaine.

D’autres sont surpris du peu de visibilité de la vidéo et du peu d’engagement généré. En tant que professionnel, et selon votre activité, il sera pertinent d’utiliser ce réseau pour développer votre visibilité, mettre en avant votre savoir-faire et vos produits,… mais attention, il y a des erreurs à ne pas commettre ! Nous allons en parler dans cet article.

En effet, YouTube offre de nombreuses opportunités. Certains créent une chaine YouTube pour stocker des vidéos en ligne (c’est une solution cloud pratique). D’autres l’utilisent pour y héberger des podcasts, des vlogs, des tutoriels, des chroniques ou des directs... La plateforme est très adaptée pour présenter des tests produit et des unboxing (un influenceur ouvre un colis devant la vidéo et fait découvrir en direct un produit et son utilisation), ou encore des let’s play (on se filme en train de jouer et montrer par exemple comment finir un jeu ou passer un obstacle).

Les possibilités offertes par YouTube sont innombrables, ce qui explique que ce réseau social attire autant de personnes pour des motifs bien différents. On en revient donc à notre erreur N°1 : un professionnel va ouvrir une chaine YouTube pour un besoin ou une idée à un moment donné et ensuite ne sait plus quoi en faire !? Il n’a pas anticipé ou réfléchi à l’objectif de créer une chaine.

Pour une bonne utilisation de cette plateforme, je vous conseille donc de vous poser en amont et de définir l’objectif, le contexte de votre chaine YouTube. En tant que professionnel qui souhaite communiquer et engager sa communauté, publier vos vidéos en respectant un objectif clair va vous permettre d’instaurer une cohérence sur votre chaine. Et comme pour tous les réseaux sociaux, il faudra veiller à l’alimenter régulièrement de vidéos qui soient en phase avec cet objectif. 

Pour augmenter les chances de succès de votre vidéo et s’assurer que l’auditoire reste jusqu’au bout, voici quelques conseils :

• Vous avez une dizaine de secondes pour accrocher l’attention de celui qui visionne votre vidéo alors évitez de commencer avec un générique comme à la télé. Préparez une introduction percutante qui va présenter le contenu de la vidéo, qui est concerné, et quel est l’intérêt de rester. L’introduction est stratégique car elle va permettre de capter l’attention, d’hameçonner les spectateurs. Donc préparez-la soigneusement. Vous allez être tenté de vous présenter au début de votre vidéo. Il faut que ce soit très succinct au départ. Faites apparaitre un logo, votre nom ou votre marque brièvement au départ, mais privilégiez de parler de votre entreprise ou de vous-même à la fin.

• Ensuite, le déroulé de la vidéo. On est dans le cœur de votre contenu. Prenez le temps d’informer, d’expliquer, d’amuser, d’intéresser votre audience avec du contenu ludique et de qualité. Ce contenu devra être organisé et scindé en plusieurs parties. Une section par point développé.

• Astuce technique : si le déroulé est long (plus de 10 min), vous pouvez découper votre vidéo en chapitres. Comme un sommaire, les personnes pourront passer de section en section, aller directement à l’information recherchée ou retrouver un passage précis. Pour ce faire, précisez dans la case ‘Description’ sous votre vidéo, le nom du chapitre et « l’heure » correspondant à la timeline du chapitre. La vidéo devra comporter au moins 3 sections de 10 secondes minimum et le premier chapitre devra bien commencer au début de la vidéo (0:00).

• Enfin, il vous faudra faire une conclusion. Après un bref résumé de ce qui vient d’être dit, il est important d’inciter les personnes qui regardent vos vidéos à passer à l’action : inciter à commenter, à s’abonner, à liker, à venir découvrir votre site internet…

• Pour une vidéo à l’allure professionnelle, pensez à y intégrer le logo de votre marque ou de votre entreprise. Visible en bas à droite de l’écran, ce sera bon pour votre visibilité et permettra à l’internaute, en cliquant dessus, de s’abonner à votre chaine. C’est ce que l’on appelle le branding. L’option est disponible dans les paramètres de votre chaine.

• Pour finir, en fin de vidéo, pensez à activer l’écran de fin. Cela permettra d’emmener vos spectateurs soit vers un texte de fin (ex : lien vers vos réseaux sociaux), soit vers une suite logique d’une autre de vos vidéos, ou encore cela vous permettra de faire apparaitre les vignettes cliquables de toutes vos vidéos disponibles sur votre chaine... Vous garderez ainsi l’utilisateur sur votre compte !

Suivez un fil rouge d’une vidéo à l’autre sur le long terme. La cohérence de l’ensemble de vos vidéos peut être instaurée avec le thème que vous abordez, le décor du lieu de tournage, ou encore le créneau horaire auquel vous parlez. Elle peut se faire dans le format utilisé par exemple en se basant sur un format de live, de FAQ (Foire Aux Questions) ou de tutoriels,…  Le fil rouge peut être instauré dans le ton donné aux vidéos : l’humour, ou un ton sérieux ou didactique… La cohérence peut venir de l’équipe, actrice de la vidéo…

Vous pouvez même créer une marque pour votre chaine YouTube. Transmettez votre originalité, votre valeur, votre positionnement en un coup d’œil dans le respect de ce fil rouge et de votre objectif de départ.

Pour conclure, avant de lancer une chaine YouTube, réfléchissez bien à pourquoi, pour qui, quel objectif, quel sera mon thème ? Est-ce que je me sens d’y passer du temps ?

Ensuite, pour chacune de vos vidéos, pensez à la structure et au scénario de votre vidéo. Préparez en amont votre introduction, vos différents chapitres, votre conclusion et n’oubliez pas d’activer les options techniques disponibles. Ainsi, vous produirez un contenu qui engage, vous optimiserez les bénéfices de votre vidéo, vous inciterez à davantage de visionnage et vous augmenterez le nombre d’abonnés...

Alors 4, 3, 2, 1… On tourne !   📽 😀

Non. Ne fermez pas votre chaine, gardez vos vidéos. Il n’y a pas de faux départ.
Repartez avec ces quelques astuces, mettez en place une stratégie et attendez 3 à 6 mois avant de tirer des conclusions sur la performance de votre chaine.

Le format classique de YouTube, c’est le format horizontal (paysage). Si vous souhaitez diffuser votre vidéo aussi sur Instagram qui privilégie le format portrait, il vaut mieux en effet être en vertical. Alors 2 options s’offrent à vous : soit vous filmez avec 2 appareils différents positionnés chacun dans un format différent, soit vous filmez à l’horizontal dans un plan assez large qui permettra ensuite de recadrer pour faire un format carré, idéal pour Instagram.